Игра продолжается

Поиск амбассадора из мира спорта для беттинговой компании – достаточно сложная задача. В идеале, это должен быть хорошо узнаваемый во всем мире, желательно бывший игрок с кристально чистой репутацией. Вы удивитесь, но кандидатур под это описание подходит во всем мире меньше 10.

Наш выбор пал на Андреа Пирло – респектабельного, исключительно положительного человека и одного из лучших полузащитников в истории футбола. К тому же подготовка пришлась на удачный период – Андреа только-только перестал играть в Европе и спортивная аудитория откровенно по нему скучала. Эффект от сотрудничества был великолепным. Это, кстати, уже слова клиента, а не мои.

Имея большой опыт в съемках футболистов, мы знали, что нельзя придумывать для них сложные игровые ролики. Да, с бывшим футболистом не будет большого ограничения по времени съемки, но, как говорится, «уставший селеб бренду не помощник». Поэтому был придуман короткий имиджевый ролик, который... мир так и не увидел.

Специфика работы как с бывшими, так и с действующими футболистами такова, что всё общение и согласования происходят через агентов, и это довольно-таки выматывающий процесс, который, как оказалось, еще и не несет в себе никаких гарантий. В день, когда Андреа приехал на съемки, агент сказал, что согласованный с ним ролик не соответствует философии бренда Пирло, и агент запрещает его снимать. Именно в тот день мы на себе прочувствовали, как в стрессовой ситуации организм человека включает огромные скрытые резервы. Буквально за 40 минут нами была придумана и согласована с клиентом и агентом новая креативная концепция рекламы, которой мы гордимся.
«I’m not playing, but the game is still on».

Сама реклама уже довольно давно выведена из оборота, но слоган стал мемом и очень приятно бывает услышать его в разных уголках света, в самых неожиданных местах и ситуациях.